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        [值得信任的配資]短視頻新戰役:抖音、快手、微信視頻號上演“

        2021-03-15 16:58:38 76 配資公司 抖音,快手,電商,用戶,社交,業務,視頻,微信,視頻號,gm

        2020年6月,微信視頻號上線半年之際,微信創始人、騰訊副總裁張小龍發了一條朋友圈慶祝日活過2億。對于這個成績,騰訊創始人、CEO馬化騰也感到些許意外,他在下面回復,“不是才過1億?”

        此時DAU逼近6億的抖音,已經穩坐短視頻賽道的頭把交椅,成為近一半中國人都在每天使用的國民級產品。與此同時,作為短視頻賽道第二名,快手DAU仍然在3億左右徘徊。

        2020年初,抖音高層曾就這款國民級產品的未來展方向多次發生爭執,內部難以達成一致。張楠想做版權內容、IP采買,但張一鳴反對;有人想推電商,但反對者擔心過于激進推進電商對內容生態的破壞。

        這種爭辯與猶豫狀態隨著微信視頻號數據的快速攀升而結束。一位接近抖音的人士告訴36氪,“當時抖音決策層倡導‘擱置爭議’,防御微信視頻號成為抖音內部的一致目標,其他需求都要為此讓路?!?/p>

        微信視頻號在2020年初上線,年底DAU突破2.8億,一年之內直逼快手。更讓抖音方面感到擔憂的是:微信視頻號的用戶群體與抖音幾乎不重疊。36氪從接近抖音的人士處了解到,微信視頻號與抖音用戶重合率將近5%,最高不超過10%。這意味著視頻號獲取的是抖音現有五六億用戶之外的增量用戶,而這一部分增量用戶并沒有被抖音拿走。

        在2021年1月舉辦的極客公園創新大會上,抖音最高負責人張楠談到,抖音正逐漸從一種娛樂方式變成一種社交方式,甚至是一個生活方式。

        “微信,是一個生活方式?!边@是微信最早最深入人心的slogan,張楠對“生活方式”的高調進攻,已經相當于直接打明牌:抖音就是要與微信競爭。

        而微信的封禁,反而促進了抖音域內社交關系的加強。在抖音春晚官宣的公開信里,張楠也提了抖音現在社交的數據:每天有一半用戶會在抖音看到朋友的內容,跟他們互動。

        張楠在談論社交與電商兩個抖音今年重點的發展方向時,把社交放在??電商之前。但2021年也將是抖音加速打造閉環電商、發力本地生活業務的一年。據36氪了解,抖音今年會重點配齊支付、供應鏈、商品類目管理等打造閉環電商所需的基本能力,不會要求過高的GMV,去年抖音電商GMV目標也沒有超過1500億。

        抖音開始進行基于視頻的社交化探索,微信則在加速推進社交化的短視頻服務。2021年,抖音與微信會更加深入彼此腹地,但對于生態仍不如微信完善的抖音來說,此時過度要求電商業務的業績表現無異于殺雞取卵。加固護城河,提升用戶粘性與用戶規模、完善社交與商業化工具以防御微信的強勢進攻,成為抖音2021年的頭號目標。

        相比不對電商GMV做過高要求的抖音,已經在電商這條賽道上加速奔跑了兩年的快手則需要對電商GMV與貨幣化率提出更高的要求,這也是成為一家公眾公司所必須面對的壓力。在DAU與整體收入短期內都難以追上抖音的背景下,快手需要證明自己在某一方面可以比抖音更強。于是,電商成為快手展現實力的“前哨陣地”。

        2021年,短視頻領域最激烈而精彩的戰爭,既發生在抖音與快手之間,也發生在抖音與微信視頻號之間。抖音、快手與微信視頻號三家各有特點,彼此優勢與打法差異明顯:快手會保持對抖音積極的戰略防御姿態,并將電商作為重要根據地,抖音則會將社交作為重要業務以回應來自視頻號的威脅,視頻號則會繼續拓寬短視頻與直播內容形態的邊界,基于微信的社交優勢放大長尾內容,最終演變出與抖快不一樣的內容生態。

        抖音:以社交抵御微信視頻號,同時構建閉環電商

        2021年,由于拼多多發生的意外,抖音臨時拿下春晚紅包獨家合作方。已經在2020年突破6億DAU的抖音及抖音火山版,此次與春晚合作的重點不再局限于拉升流量,抖音將在今年重點發力的業務——社交與電商,將成為此次春晚的宣傳重點。

        高的創服合伙人金葉宸認為,判斷抖音春晚會重點推何種業務的關鍵在于ROI(投入產出比),支付是一個系統性的服務,按照抖音目前電商業務的節奏,此時此刻推廣支付業務意義不大,抖音電商今年GMV目標2000億,相對微信乃至快手,這都是一個非常小的數字,無論是線上還是線下支付的場景都十分有限。相比之下,抖音推社交業務則不像支付,受支付場景客觀條件的限制。

        抖音對社交的高度重視可以追溯到2020年初,微信視頻號上線不久DAU即破億。36氪了解到,一向極具危機意識的抖音團隊在此時達成了戰略一致,此前的戰略分歧統一劃歸為對微信視頻號的抵御和反擊。

        抖音曾在2018年春節期間平均一天砸出400萬元左右的投放預算,在各大渠道大刀闊斧地買量。同時借助明星發紅包和直播答題來低成本獲客。曾經對快手的超車,抖音不會允許同樣的事情發生在自己身上。

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