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        [炒股配資軟件]垂直APP點開精致生活

        2021-05-15 14:47:49 149 配資服務 貿易資訊|財經要聞|垂直APP點開精致生活|馬洲貿易網

        原標題:垂直APP點開精致生活

          通過手機頁面,就能分辨出機主性別?別驚訝,伴隨著智能手機的普及,越來越多的女性垂直APP的確讓手機呈現出明顯的性別特色。

          比如,主打女性生活分享的小紅書,以女性知識服務為主的紅袖讀書、美柚,側重女性消費購物的蘑菇街、美麗說等,不同定位、不同類別的女性垂直APP將女性市場進一步分類細分,讓女性消費呈現出品質化、個性化、年輕化的特征。

          王靜是北京市朝陽區一家外企的員工,也是小紅書的忠實粉絲。在她看來,小紅書貼近生活,“煙火氣”更濃。在小紅書里,人們可以通過用戶、博主的內容分享,比如曬穿搭、美食、出游等,進行學習、交流、互動,進而產生消費。

          “和商家宣傳、網紅帶貨不同,用戶的消費體驗分享更有說服力,讓人有消費的沖動?!蓖蹯o說,前段時間,她看到一名博主分享了一款好用的去黑頭面膜,就馬上下單買了幾盒。

          小紅書作為內容平臺,跳出了單純的電商模式,通過創造連接供給和需求的新場景,讓品牌和消費者之間建立起有溫度的關系,幫助新品牌抓住新消費的潮流。正如小紅書創始人瞿芳所說,內容平臺在此過程中成為重要的場景“連接器”。以短視頻、直播等內容形式持續觸達消費者,沉淀超級用戶,形成購買閉環。

          目前,小紅書月度活躍用戶數超1億人,女性用戶占比近九成。而另一款APP美柚更是明顯地鎖定女性消費者。這款成立于2013年的APP目前已擁有超2億女性用戶,并形成了完整的APP產品矩陣,為女性消費者提供全面的健康管理、孕育科普、社區交流和垂直電商等線上服務。

          女性垂直APP的崛起與壯大,背后是日益增強的女性消費能力。有數據顯示,2020年,我國女性消費市場規模已經達到了4.8萬億元。與此同時,“她消費”的升級步伐也在逐步加快,越來越多女性的消費觀念更加超前,更加注重自身和家庭生活品質提升,功能各異的女性垂直APP已經成為她們精致生活的重要組成部分。

          有業內人士表示,目前,女性垂直APP具備很好的成長空間,但同時競爭也會更加激烈,市場和用戶對APP運營和服務能力的要求會更高。做好女性專屬APP,企業要更懂女性消費者,掌握她們的各項需求,并為她們提供個性化、差異化、定制化服務,只有這樣,才能抓住“女人心”,贏得“她消費”。

          記者注意到,一些頭部女性APP已經展開了新的探索。比如,2020年,小紅書與時尚集團合作,培育時尚美妝領域的創作者,運作并創新時尚內容IP,運用跨界資源,探索和挖掘新商業模式等;美柚在去年新冠肺炎疫情期間,針對用戶對病毒防控、辟謠知識以及宅家生活的新需求,上線了防疫資訊專題、專家課堂,并在社區發起“宅家運動會”等話題,深受用戶歡迎。


        (責編:楊迪、孫紅麗)

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